Venemaa ilutööstuse valdkond. ilutööstus

Kui sul oli õnn sündida naise kehas, siis nii või teisiti järgid sa ilutööstuse uusi trende – isegi kui sa ise sellest aru ei saa. Iga päev langeb läikelehtedelt, moekate ilublogijate kontodelt, reklaamidelt ja plakatitelt, vaateakendelt naiste peale kümneid uusi hämaraid sõnu. On aeg meelt heita, kuid ei – meie artikkel aitab teil mõista ilutööstuse uute trendide põhitingimusi ja värskendada oma ilukataloogi uusimale versioonile-2017.

Ilu päästab maailma: uusima ilukataloogi põhitingimused

Mõni naine nurrub nördinult, öeldes, et miks ma peaksin kogu sellest täpist aru saama, kui kosmeetikapoodides on konsultandid ja salongides kosmeetikud. Miks aga punastate poes, kartes tunnistada, et te ei mõista võõraste sõnade voogu, mida konsultant teie ette valab? Milleks raisata aega mõtlemisele ja kahtlemisele, kas tõesti vajate ilustuudio administraatori poolt pakutavat uusimat kosmeetilist protseduuri ja te ei saa isegi aru selle olemusest ja tegelikust eesmärgist?

Lisaks on parem käia asjatundlikult poodides ja ilusalongides, et minimeerida ohtu, et töötajad suruvad teile moekate uudiste varjus tarbetuid ja mittevajalikke asju.

Jah, ja meeldivam on kuulata oma lemmikblogijaid ja lugeda populaarseid naisteväljaandeid, kui olete teemas ja saate aru, mis on kaalul.

Paljudes iluvaldkondades on tekkimas uued terminid. Kuid uute moesuundade peamised "seadusandjad" on kosmetoloogia ja meigikunst.

Meet: uued kontseptsioonid kosmetoloogias:

1. Neokollagenees.

Kunstlik protsess, mis stimuleerib kollageeni tootmist. Nagu me kõik teame, hakkab meie epidermis 30-35 aasta pärast kaotama valku, mis vastutab naha tugevuse ja elastsuse eest (ja seega ka selle nooruse eest). Üks meetoditest oma fibrillaarse nahavalgu tootmise stimuleerimiseks on neokollagenees. See näonaha noorendamise kosmeetiline protseduur võib olla spetsiaalne süstimine või riistvaraline lifting.

1. Noorendamine.

USA-st meieni jõudnud kosmeetikatrendi võib kirjeldada kui sihikindlate ja teadlike inimeste motot: "Parim kaitse on ennetus." See tähendab, et näo kortsude teket ennetada on lihtsam ja tõhusam kui olemasolevate nahakortsudega tegelemine. Seetõttu on protseduuride kompleks mõeldud 20-25-30-aastastele inimestele, kelle näol pole veel aja jälgi ja kes soovivad oma välimusega edasi lükata. Sellise kompleksi nimekirjas on palju protseduure, mida patsiendid on harjunud pidama vananemisvastaseks – botuliintoksiini ja täiteainete süstid, riistvaratehnikad (laser, fototeraapia jne).

1. Biostimulatsioon.

Näo ja keha igakülgne noorendamine (võib-olla isegi samaaegne eksponeerimine), samaaegne figuuri korrigeerimine koos noorendamisega. Kompleksse riistvaralise müostimulatsiooni abil saavutatakse lihaste, naha ja nahaaluse rasva taastamise stimulatsioon. Tänu sellele pinguldub näonahk ja ovaal, paranevad näo piirjooned ja siluett, lihased on toonuses ning isegi kaal väheneb veidi.

1. Kulmude pikendamine.

See, mis tundus meile 10 aastat tagasi metsik ja kummaline, on nüüd asjade järjekorras. Kuna mood dikteerib laiad, paksud ja loomulikud kulmud, püüdlevad selle poole ka need naised, kellel need “lõngades” kasvavad või üldse ei kasva. Nende jaoks tulid Ameerika plastikakirurgid välja ideega kasutada juuste siirdamiseks meditsiiniseadmeid - kuid näol.

1. Microblading.

Uudse trendi võib omistada kulmude tätoveeringule, kuid moodsam - sellised kulmud näol näevad ilmekad, kuid palju loomulikumad. Protsessi olemus seisneb tehnika nimes (inglise keelest blade - blade). Kui tavatätoveerimisel süstitakse värv nõelaga masinaga naha alla, siis microbladingu ajal teeb meister mikroskoopiliste teradega pisikesi karvu imiteerivaid lõikeid, täites need värviga.

1. Biorevolumeetria.

Koolimatemaatikast trigonomeetria tunde meenutava keerulise nime all on peidus kunstiline kolmemõõtmeline protseduur. Biorevolumeetria kannab endas integreeritud lähenemist – naha niisutamine, kortsude silumine, kaunite piirjoonte taastamine näole. Biovolumeetrilised preparaadid sisaldavad kõrge kontsentratsiooniga hüaluroonhapet, mis suudab samaaegselt lisada volüümi, ühtlustada naha pinda ja täita seda niiskusega. Hüaluroonhappega täiteaineid saab kanda mitte ainult kõikidele näoosadele (otsmik, põsed ja põsesarnad, lõug, huuled), vaid ka kaelale, kätele jne.

Loodame, et sellise kosmetoloogia uute mõistete põhiterminite sõnastiku abil on naistel lihtsam mõista salongides pakutavate protseduuride rohkust.

Parem on käia kosmeetikapoodides ja ilusalongides, et minimeerida ohtu, et töötajad suruvad teile moekate uudiste varjus tarbetuid ja mittevajalikke asju.

Uued terminid dekoratiiv- ja hoolduskosmeetikas

1. Antisern.

Toode tumedate ringide maskeerimiseks silmade all, mis toimib tänu väikseimatele peegeldavatele osakestele, mis muudavad unepuuduse jäljed teistele nähtamatuks.

1. Lihtsam.

Looduslik huulte suurendamine. Koostises leiduvate nahka ärritavate komponentide tõttu (punane pipar, ingver jne) paneb see palsam huuled seksuaalselt paisuma. Efekt ei kesta aga kuigi kaua, seega sobib pigem pildistamiseks või suurejooneliseks selfie tegemiseks.

1. udu.

Vitamiinide, mineraalide ja hüaluroonhappega näosprei, mis ühtaegu leevendab ärritust, niisutab ja värskendab nahka.

1. Toon.

Vedel värvipigment, mida kasutatakse samaaegselt huultele ja põskedele. Mida rohkem kihte rakendatakse - seda heledam ja rikkalikum on värv. Näiteks üks kiht põskedel loob poolläbipaistva põsepuna efekti ja kolm kihti huultel - rikkaliku karmiinpunase (näiteks) värvi. Toon on väga vastupidav, kuid selle tõttu rõhutab see kõiki puudusi - huulte kuivust ja pragusid.

1. Plaastrid.

Väga lihtsalt kasutatavad maskid immutatud käsnade või kilede kujul. Populaarsed on ka jahutavad geeliplaastrid silmade ümber.

1. Seerum.

Peaaegu seerumi sünonüüm, kuid veelgi aktiivsem. Toimeainete kontsentraat, mis kas võimendab kreemi toimet või toimib iseseisvalt, tungides koheselt sügavale nahka ja käivitades taastumisprotsessi.

1. Multimaskimine.

Erinevate maskide pealekandmine erinevatele näopiirkondadele. Näiteks kui nahk on T-tsoonis rasune ja põskedel kuiv, siis otsmikule, ninale ja lõuale võib kanda matistavat savimaski, põskedele niisutavat koostist ning vananemisvastast kortsudevastast maski. silmade all.

1. strobing.

Meigivalik, mis kasutab esiletõstjat, et luua särava efekti silmapaistvatele näopiirkondadele. Strobing muudab naha seestpoolt terveks ja säravaks ning näojooned on visuaalselt ilmekamad, kuid see tehnika ei sobi väga rasuse naha omanikele, kes, vastupidi, vajavad oma nägu matistamist.

1. Mittematkamine.

Meigitehnika, mis asendas varem nii populaarse (ja nii ebaloomuliku) kontuurimise. See on midagi kontuurimise ja strobingu vahepealset – kasutatakse nii highlighterit kui ka bronzerit, kuid loomuliku välimuse saavutamiseks väikestes kogustes ja teravate üleminekuteta.

1. Draping.

See meigitehnika leiutati juba 1970ndatel ja on nüüd tagasi moes. Siin kasutatakse skulpturaalsete näojoonte loomiseks ainult kahte põsepuna tooni - heledat ja tumedat (hele - põsesarnadel, tume - nende all).

1. Küpsetamine.

Mitmekihiline jumestustehnika, mida kasutasid artistid ja näitlejad, kes pidid 2-3 tunni jooksul etenduse/kontserdi ajal prožektorite valguses “nägu mitte kaotama”. Esiteks kasutatakse maskeerimiseks peitekreemi, mis seejärel puuderdatakse. Selgub, et nahal on täiesti sile matt pind, kuid see on nii tihe, et tavaline naine sobib ainult fotosessiooniks või õhtuseks väljasõiduks.

Nagu näha, täieneb dekoratiiv- ja hoolduskosmeetika maailm pidevalt uute terminitega – osa sünnib meie silme all ja osa naaseb minevikust moe juurde.

Populaarseid läikivaid lemmikiluilublogijaid on meeldivam kuulata ja lugeda, kui oled kursis ilutööstuse põhimõistetega ja saad aru, millistest uutest toodetest räägitakse.

Ilu päästab maailma – see aforism on saanud põhjusega kõigis riikides nii populaarseks. Ja me saame lisada ainult ühe asja: maailma ei päästa mitte ainult ilusad naised, vaid ka targad naised, sest nad teavad, et inetuid naisi pole olemas - iluküsimustes on vähe kursis. Loodame, et see artikkel on aidanud teil mõista kaasaegse ilutööstuse uusi kontseptsioone.

Ja üldiselt ei kaota Korea nahahoolduse põhimõtted populaarsust ja jätkavad suundumuste seadmist, j-beauty - Jaapani ilu - hakkab tõsiselt konkureerima. Nagu teate, põhineb Korea ilurituaal mitmeastmelisel näohooldusel (ulatades kuni 10 sammu) ja soodustab ebatavalisi tekstuure nii hoolduses kui ka meigis. Et mõista j-beauty põhitõdesid ja selle erinevust k-beauty'st, vestlesime Jaapani juhtivate kaubamärkide ekspertidega.

Jaapanlased võtavad sünnist saati endasse armastuse looduse ilu vastu ja arendavad oskust tabada kogu selle ilu. "Koostisained - taimsed, uuenduslikud ja ohutud, testitud naha intuitsiooni teooria alusel (Teadlaste Cle de Peau teooria põhineb eeldusel, et nahal on mõtlemisvõime, see tähendab, et epidermise iga üksikrakk töötleb teavet. - Ligikaudu juhtkiri) et nahk tajuks neid täiesti loomulikult. Tekstuurid on luksuslikud ja sensuaalsed, aromakoloogia olemasolu on kohustuslik, ütleb Cle de Peau Beaute'i koolitusdirektor Ilona Nikiforova. - Ilu kaanonid - särav loomulik nahk, ilus, kaitstud ja terve, ühtlane, ilma nähtavate vigadeta. Jaapani lähenemine ei taandu mitte ainult tõhusale ja kasulikule nahale, vaid ka sellele, et iga toode peaks tekitama ainult suurepäraseid aistinguid. Jaapanis ollakse täiesti kindlad, et vaim ja keha on ühtne tervik, seetõttu on tuju väga oluline ning meeleseisund nahahoolduse ajal on hoolduse efektiivsuse põhikomponent.

“Jaapanlanna ideaalne portselannahk ja ühtlane jume pole looduse kingitus, vaid mitmeetapilise näohoolduse tulemus, millest kõik tõusva päikese maa tüdrukud vastuvaidlematult kinni peavad. Jaapanlased on iidse ilurituaali juba ammu teaduslikule alusele seadnud – kaasaegsed tehnoloogiad on kosmeetikatootmises kindlalt juurdunud,“ selgitab Jaapani ekspert, Japonica esindaja Anastasia Mochalina. -Keskmine jaapanlanna kasutab iga päev vähemalt viit kuni kuut toodet. Kogu näohoolduse filosoofia põhineb topelttoimel: kosmeetika hoolitseb epidermise (naha välimise kihi) eest, teie aga tugevdate massaaži abil pärisnahka (sisekihti). Epidermise eest hoolitsemine ilma samal ajal pärisnaha eest hoolitsemata on mõttetu.

Ilurituaalid ja Jaapani esteetilised põhimõtted

Jaapani wabi-sabi esteetika, mis hõlmab nii kanso ja seijaku kui ka shibui mõisteid, aluseks on märkamatu ilu ning sellele filosoofiale on häälestatud kogu riigi ilutööstus. «Jaapanis on ilurituaal terve kultuur. See koosneb kahest puhastamise etapist, kahest niisutamise etapist ja kahekordsest pealekandmise tehnikast - oma kätega soojendame nahka, kanname kõiki tooteid ringikujuliste liigutustega, parandades seeläbi mikrotsirkulatsiooni. Vahendid imenduvad kiiresti, kuna Aasia hoolduses on kihid, mis loovad nahale kaitsekile, - ütleb ettevõtte Kanebo Cosmetics Rus kaubamärkide Sensai ja Kanebo juhtiv koolitusjuht Jelena Polyakova.

"Kanso" tähendab jaapani keeles "lihtsust". See põhimõte põhineb liialdustest vabanemisel. Kanso väljendab ka värskuse, puhtuse ja puhtuse tunnet. See on väga lähedane isegi kaasaegsetele Jaapani naistele. Nende igapäevane meik on ühtlane toon, põsepuna ja kergelt maalitud ripsmed. Sõna shibui sõnasõnaline tõlge on "hapukas, kokkutõmbav", mõnel juhul "rafineeritud" või "õhuke". Shibui leidub peaaegu kõiges, näiteks rohelise tee hapukas maitses või hea parfüümi lõhnas. Mõnikord kasutavad naised seda terminit mehe kohta, kelles on eriline karm mehelik ilu, selgitab Anastasia Mochalina. - Mis puudutab seijaku põhimõtet, siis see tähendab rahulikkust või sisemist vaikust. Seda leidub nii looduses kui ka inimese iseloomus, kuid põhimõte ise sündis algselt teetseremoonia kaudu. Jaapanlased ise kõiki neid sõnu ilutööstusega ei seosta, pigem on see vaid neile ligipääsetav sisemine arusaam. Kuid nüüd toimub läänelik terminoloogia ümbermõtestamine tänu suurenenud huvile Jaapani kultuuri vastu ja jaapani päritolu mõisted omandavad järk-järgult uue tähenduse.

Erinevused tekstuurides ja etappide arvus

Kuna Jaapani ilurituaal hõlmab mitut järjestikust etappi, peaksid kõikide toodete tekstuurid olema kerged, et mitte segada teiste komponentide naha sissetungimist. Need peaksid hästi imenduma ega jäta endast maha kleepuvat kihti. “Nahahoolduses on populaarsed veetekstuurid, näiteks losjooni kasutatakse palju sagedamini kui essentse ja kreeme. Kreemjad tekstuurid on Koreas populaarsemad kui Jaapanis. Selle põhjuseks on Korea külm kliima. Korea naised pööravad palju rohkem tähelepanu naha puhastamisele mustusest. Erinevus on ka esteetikas: Koreas meeldib neile pöörata tähelepanu põhitõdedele ja huulemeigile ning Jaapanis - silmameigile. Koreas on koheselt märgata, et naised kipuvad järgima võimalikult palju trende. Sinna on oodatud ka loomulik, kuid veatu meik. Seetõttu on Koreas populaarsed MLBB ja MSBB (“Minu huuled, aga parem” ja “Minu nahk, aga parem”) – alasti, suurendades loomulikku värvi ja muutes seda. Jaapanis on esirinnas loomulik, individuaalsetel ilupõhimõtetel põhinev meik,” ütleb Shu Uemura rahvusvaheline loovjuht Kakuyasu Uchiide.

“Korea naistele meeldivad väga käsnad (konnyaku) ja jaapanlannad piitsutavad puhastusvahendeid harjaga. Ka jaapanlannadele meeldivad väga erinevad näomassaaži seadmed. Kuid jaapanlannade ilurituaal on Korea naiste jaoks pigem filosoofia kui tava,” ütleb Ilona Nikiforova.

Korea ja Jaapani ilurituaalide globaalne erinevus seisneb selles, et Jaapanis on neid vähem ja tekstuurid on heledamad. "Näiteks Korea hoolduses on eraldi etapp - ravi, mis hõlmab aknest ja mustadest punktidest vabanemiseks mõeldud toodete kasutamist. Jaapani hooldussüsteemis sisaldub see protsess puhastusetapis. Toonik vastutab pH normaliseerimise eest Koreas, kreem Jaapanis, ütleb Japonica esindaja. - Jaapani naiste kosmeetikatoodete valimise üks peamisi kriteeriume on SPF-faktori olemasolu koostises. Jaapani naised eelistavad neid kasutada aastaringselt, et säilitada portselanist nahatooni. Ka Korea naised on suured ühtlase nahatooni fännid, kuid paksema ja rasusema naha tõttu on seda raske saavutada. Seetõttu panevad nad isegi meigi alla aknevastaseid tooteid.

Peamised komponendid

Jaapanlased usaldavad looduslikke koostisosi. “Harmoonia loodusega on põhiväärtus. Jaapanlased on iidsetest aegadest peale kasutanud looduslikest allikatest saadud koostisosi. Ilutööstuses on kõige populaarsemad koostisosad eraldatud teest, pojengist, jaapani kameeliast ning viimasel ajal ka riisist, tofust või sakest,“ räägib Kakuyasu Uchiide.

Üks ebatavalisi koostisosi on hobuseõli. “See on olnud toitvate kreemide populaarne koostisosa juba sajandeid. Hobuseõli lipiidid on lähedased inimese naha lipiididele, mistõttu kreem imendub kergesti nahka, niisutab ja toidab seda. Juuksehoolduse osas eelistatakse looduslikke õlisid, näiteks kameeliat, ”lisab Anastasia Mochalina.

“Jaapanlased ei pea nahka kosmeetikatoodete passiivseks sihtmärgiks, vaid aktiivseks osaliseks taastamisprotsessis, mistõttu ei sisalda traditsiooniline Jaapani nahahooldus koostisaineid, mis maskeerivad vananemise märke, näiteks silikoone, mis täidavad koheselt kortse ja siluvad. nahk. Kõige populaarsem on looduslike koostisosade kombinatsioon kõrgtehnoloogiatega, mille toime on suunatud naha enda ressursside äratamisele, ainevahetuse (ainevahetusprotsesside) normaliseerimisele naharakkudes, naha kaitsmisele välismõjude eest, ”ütleb brändi ekspert. EviDenS de Beaute.

Miks see on 2018. aasta trend

Kui rääkida turust globaalses mõttes, siis viimase viie aastaga on see muutunud nii dünaamiliseks, et pea korra aastas asendab üks liikumine teist. Sotsiaalvõrgustikud ja Internet on tarbimismustrit täielikult muutnud. "Täna saab iga toote kohta arvustuse ja tarbija on muutunud nii rafineerituks, et vajab tohutut valikut ning ta on juba valmis tavapärastest kosmeetikabrändidest eemalduma ja proovima midagi uutest trendidest, olgu see siis k- beauty, j-beauty või väikesed indie kaubamärgid. Ja mis kõige tähtsam, jõudu kogub varem üsna noorele publikule omane “otsijate” segment, mis tänapäeval iga aastaga laieneb,” usub Ilona Nikiforova.

Briti uuringufirma Euromonitor andmetel on Jaapanis elaniku kohta suurimad kulutused nahahooldusele ja kosmeetikale. Jaapani ilufilosoofial endal on tuhandeaastane ajalugu, mis on rikas kosmeetikaalaste uuenduste poolest. Võtkem näiteks nafta rafineerimine, mis on USA-s suhteliselt uus kontseptsioon ja Jaapanis tegutsenud juba 50 aastat.

"Jaapani majandusprobleemid minevikus on sundinud Koread kaotama ilutööstuse juhtpositsiooni. j-beauty populaarsuse võtmeteguriks on asjaolu, et tarbija hakkas täpsemalt mõistma, mida ta igapäevaselt kasutab ning esile hakkas tulema huvi kompositsioonide kvaliteedi vastu ning helge ja ebatavaline. pakend kaotas oma väärtuse, ”ütleb Jaapani ja Japonica esindaja ekspert.

"Majanduse taastumisega ja ka 2020. aasta Tokyo suveolümpiamängude eel võib Jaapan taas saada maailma ilukeskuseks," ütles Kakuyasu Uchiide.

“Jaapanlased investeerivad väga ausalt oma toodetesse, eriti kaubamärkidesse, millel on turul teatud autoriteet. J-beauty trend kogub populaarsust, hoolimata keerukusest ja mitmeastmelisest hooldusest. Tegelikult tundub ainult, et see on pikk ja raske, aga sellega harjub ja kogu rituaal võtab aega vaid viis minutit hommikul ja 10 minutit õhtul. Ja tulemus, mille saame juba järgmisel päeval, ületab kõik ootused,” kinnitab Jelena Poljakova.

“Jaapan ei järgi moetrende, vaid kehtestab oma reeglid. Seetõttu on väga loomulik, et j-beauty’st on saanud 2018. aasta suur trend. Naised on väsinud pikendatud ripsmetest ja juustest, suurendatud huultest, trafaretsetest kulmudest. Lõpuks on enamik naisi mõistnud, et süstide liigne kasutamine ei tee neid nooremaks, vaid hävitab näojoonte harmoonia, harmoonia on aga ilu,” lisab ekspert EviDenS de Beaute.

Hoolitsetud hoolitsetud nägu, toonuses sale figuur, terved juuksed, ilma liigsete kilodeta ja hästi istuvad riided on ärinaise kuvandi lahutamatud atribuudid. on suunatud ärinaiste vajadustele, kes soovivad hea välja näha ja mitte kulutada palju aega isiklikule hooldusele.

Ilu ja äri on kaasaegses ühiskonnas tihedalt läbi põimunud, naise välimuse, soengu, hoolduse taseme järgi saab hinnata tema ettevõtte edu. Tööpäevade reas on aga väga raske jaotada aega regulaarseks kosmeetiku või fitnessitreeneri juurde sõitmiseks.

Hästi arenenud instituutide võrgustik, kus ilutööstuse valdkonna viimaste arengute seadmetes tutvustatakse kaasaegseid eriprotseduure.

See on selline protseduur Coolscalping, mis võimaldab vabaneda 5-10 sentimeetrist vööst, kõhust, puusadest. Protseduur on ka väga tõhus. Thermage mille käigus tekib näo- ja kaelanaha raam. See moodustab täiusliku näoovaali, selle protseduuri tulemusi säilitatakse järgmiseks viieks aastaks.

Mõlemat protseduuri saab teha isegi lõuna ajal. Taastusravi ei ole sel juhul vajalik, kuna protsessid ja kaalulangus aktiveeruvad naha sees loodusele omaste kehaliste võimete tõttu.

Suurt tähelepanu pöörates käte ja küünte seisukorrale. Kaasaegne, kohati ainulaadne maniküüri ja pediküüri disain http://shortnaildesigns.net/ suudab konkureerida kaunite kunstiteostega ning seda nõuavad igas vanuses naised teenitult.

Ameerika analüütikud ütlevad, et ilutööstuses on toimunud revolutsioon ja uus põlvkond ostab kosmeetikat teisiti kui nende emad. Kas sa nõustud?
Racked.com-i autor Beth Shapouri andis muljetavaldava analüüsi iluturust ja andis oma vaatenurga sellele, kuidas millenniaalid sundisid ilutööstust kurssi muutma. Oleme selle ära tõlkinud ja teeme ettepaneku mõelda, kas kõik need muudatused puudutavad Venemaad või pole need veel meieni jõudnud? Ja kas nad kunagi jõuavad? Kuidas te üldiselt kosmeetikat ostate? Ja kui olete seda ostnud rohkem kui 10 aastat, kas teie lähenemine iluostudele on muutunud?

Kosmeetika ostmise küsimustes on kaasaegsed noored kahtlased tüübid. Nad on väsinud liialdatud läikivast entusiasmist, mõistavad, et iga arvamust ei saa usaldada, ja on skeptilised.

Ilutööstus ei kuula neid lihtsalt – see kohaneb nendega. 2015. aastal teenis ilutööstus 46,2 miljardit dollarit, millest 13 miljardit dollarit tuli kosmeetikatoodete müügist. Suurima ostjaskonna moodustavad naised vanuses 18-34 aastat (TABS-i uuringu tulemuste põhjal). Nad ostavad aktiivselt kosmeetikat (rohkem kui 10 eset aastas) ega tõrksa selle eest korralikku summat välja maksta: luksussegmendi müük kasvas 2014. aastaga võrreldes 7% (dekoratiivkosmeetika - vastavalt koguni 13%). NDP rühmale). Eksperdid usuvad, et selles on süüdi Instagrami trendid: kontuurimine, strobing, küpsetamine ja värvikorrektsioon panevad jälgijad peitekreemide, korrektorite ja highlighterite taha ritta. Samal põhjusel oli ka kulmude kujundamise toodete buum.

Suhtumisest “Ei usu enne, kui näen ja proovin,” lähtuvad uued põhimõtted – mida, kust ja kuidas osta. Ilutööstusel ei jää muud üle, kui järgida. Alumine rida: aastatuhandete põlvkond määrab iluostude praeguse vormingu.

Kosmeetikapoodide "seforiseerimine".

Millenniaalid pole lihtsalt tahan vaadake toodet töös – nad peavad seda arvesse kohustuslik seisukord enne ostmist. See seletab osaliselt veebipõhise kosmeetikamüügi langust (TABSi andmetel) ja ilukarpide proovivõtuteenuste, nagu Birchbox, paralleelset tõusu. Sama põhjus selliste poodide nagu Sephora või Ulta ( Ulta on USA-s asuv võrgustik, mis sarnaneb Sephoraga, kuid on eelarvelisem – toim.): testritega loendurite meri annab klientidele võimaluse isiklikult kontrollida, kas krediitkaarti tasub hankida.

Need testimisalused aitavad korraga ületada mitu tarbijate usaldamatuse barjääri – tänu neile kasvas 2014. aastal müük Ulta püsiklientidele 41% ja Sephoras 32%. Veel üks pluss: ostjad veedavad neis kauplustes rohkem aega.

Sõnum on selge: tarbijad tahavad enne ostmist proovida. Ja jaemüüjad kuulavad seda - tänapäeval on kosmeetika peaaegu kõikjal välja pandud testritega stendidel, mitte müüja selja taga riiulitel. NDP Groupi iluanalüütik Karen Grant nimetab seda nähtust "seforiseerimiseks". Veel üks üleskutse, mida tööstus kuulab: Nordstromi kaubamaja käivitas "concierge-teenuse" - meigitunnid ja hoolduse valik koos võimalusega saada tasuta ning Target ( odavate hüpermarketite võrgustik - ca. toim.) pakub igakuiseid temaatilisi ilukarpe.

Sephora on astunud sammu kaugemale ja avas eelmisel aastal San Franciscos TIP-i kontseptsioonipoe – Teach, Ispire, Play ( "Harida, inspireerima, mängima" - u. toim.): hariduskeskus, kus on hariva teabega täidetud iPadid ja nõustajad, kes on valmis andma meigitundi ja võtma hooldust. Ettevõte on vihjanud, et plaanib seda põhimõtet tulevikus laiendada ka teistele keti kauplustele.

Üks noorte ostujõu kõrvalmõjudest on vananemisvastase müügi vähenemine: kõik, mis võtab aega, et tulemusi näha, on kaotaja. Statistika on järgmine: Parfüümid müüvad rohkem kui nahahooldustooted ja nahahooldustööstuse fookus on nihkunud maskidele (osalt trendi tõttu on müük viimase kahe aasta jooksul kahekordistunud) ja kiirkorrektoritele.

Vaheldus ja hajuvus

Vaatamata üldisele skeptilisele globaliseerumisvastasele meeleolule valivad ostjad endiselt suuri kaubamärke. TABSi analüüs näitas, et Ameerika dekoratiivkosmeetika turul on peamised tegijad L'Oréal Paris, Maybelline, CoverGirl, Revlon, Estée Lauder ja Clinique. Ja endiselt tugevatel positsioonidel on üksikud tuntud kaubamärgid nagu MAC ja Urban Decay.

Kuid usk, et peab jääma truuks ühele kaubamärgile, ei ole enam dogma. 2000. aastate lapsed hääletavad võimaluse poolt valida kõigi seast parim. "See on nagu à la carte lõunasöögi tellimine keerulise ärilõuna asemel," ütleb Grant. "Keegi ei saa tänapäeval kellelegi oma esitusloendit peale suruda."

See tähendab, et eri-, niši- ja indie-brändidel on head võimalused edu saavutamiseks. NPD aruande kohaselt näitas olulist kasvu Anastasia Beverly Hills, IT Cosmetics, Too Faced, NARS, Tarte. Kas neil väikestel Taavetitel õnnestub hiiglaslikele Koljatitele tõsist ohtu tekitada, näitab aeg. "Suured kaubamärgid ei kaota tingimata osa ostjaid turul uute osalejate tõttu," ütles TABS Analyticsi tegevjuht Kurt Jetta. See on väga lihtne: viimasel ajal oleme ostnud rohkem põhimõtteliselt kõikides sektorites ja segmentides, nii uutelt tulijatelt kui ka tööstuse tugisammastelt.

Oluliselt suurenenud huvi looduskosmeetika vastu. Nielseni uuringu kohaselt on 53% ostjate jaoks oluline, et koostisosad oleksid „kõik looduslikud“: 4 aastaga on mahesektor kasvanud 24% ja umbusaldus „kemikaalide“ vastu kasvab.

Teine tegur on etniline: selle niši täidavad sellised kaubamärgid nagu black Up kosmeetika (kosmeetika, mille värvid on spetsiaalselt loodud tumedale nahale) või Miss Jessie's (lokis ja lokkis juustele mõeldud tooted). Eksperdid usuvad, et lähitulevikus peab iga bränd, et teda "peavooluks" pidada, pakkuma tooteid igat tüüpi juukse- ja nahatoonidele. Üks hiiglastest on juba mängus: L'Oréal avas hiljuti "multikultuuri" divisjoni.

Tänapäeval on ostjatel üsna selge ettekujutus sellest, kui palju – ja millise meediumi eest – nad on nõus maksma. “Hindade vahel võib päris korralik vahe olla. Sama tüdruk ostab mõnikord midagi üsna odavat (kuid ootab siiski kvaliteeti) ja teisel juhul "rikub ennast" ja kulutab 30–40 dollarit või rohkem, ”räägib Jetta. Tarbijatel on "eelarvest" ja "luksusest" üsna ühtne pilt. See on kasulik sellistele kauplustele nagu Ulta, kus odavad, keskmise eelarvega ja mainekad kaubamärgid istuvad kõrvuti. "Kui mõni suur eelarvega mängija, nagu Walgreeni apteek või Targeti hüpermarketid, suudab luua partnerluse suurte kaubamärkidega nagu Chanel või Lancome, on see tõeline riigipööre."

Müügiassistendi saatus

Ilutööstuse punasesse raamatusse (välja arvatud lettid, kus midagi maitsta ei saa) on ilmunud veel üks ohustatud liik: klassikaline müügiassistent. Kaasaegne ostja saab kogu vajaliku teabe teada enne, kui ta ületab kaupluse läve.

Jah, me ikka tahame toodet poes katsuda ja proovida, et veenduda, kas valime õige. Kuid "Suurem osa ostlemisest on plaanis," ütleb Grant. Kuhu tarbija teabe saamiseks pöördub? Esiteks Internet. Esimesed on siin ilublogid ja YouTube (sotsiaalvõrgustikud – Facebook, Pinterest, Instagram – nende järel). Kuid "kuldstandard" jääb sõprade soovituseks. Lõviosa ostjatest tunnistas, et usaldab kõige enam tuttava inimese arvamust. Just see tegur töötab kõigist teistest tugevamalt – ja hinnateguri järel teisel kohal – see on endiselt esikohal; vaata seda aruannet).

Pealegi ei usalda kaasaegsed ostjad huvitatud isiku (konsultandi) nõuandeid nii palju, et isegi kui neil ei olnud aega vajaliku teabe väljaselgitamiseks ja arvustuste lugemiseks, ei võta nad müüjaga ühendust. Hiljutine uuring näitas, et 58% võtaks konsultandi abi asemel pigem telefoni välja ja prooviks kohapeal õige toote kohta arvustusi vaadata.

See sõltumatu otsing aitab ostjal viia vastavusse tootja lubadused tegelikkusega – ja tähendab, et müügiassistendil pole selles protsessis enam kohta. Kunagi oli konsultant ilumaailma väravate võtmete hoidja ja ostuprotsessi juhtfiguur. Nüüd on see konksu otsas töötaja, kelle poole pöördutakse ainult siis, kui ilma temata on täiesti võimatu. Liiga visa konsultant võib ostja isegi ära ehmatada. Võib-olla on just see rollivahetus üks põhjusi, miks CoverGirl, MAC ja Honest Beauty on püüdnud suhtlusprotsessi enda kätesse võtta ning loonud mobiilirakendusi, et ilma konsultandi abita õige info ostjani jõuaks.

Äärmiselt oluliseks on muutunud sõnastuse selgus tootenimedes ja brändilubadustes – inimene tahab nüüd täpselt teada, mida ta saab. Nielsen teatab, et tarbijad eelistavad näha lihtsaid ja selgeid termineid ("retinool" või "kollageen" on paremad kui "Hexinol® Technology") ning ka lubatud efekti täpset kirjeldust, näiteks seda, kui kaua tulemuste nägemine aega võtab. . Kaasaegse tarbija jaoks on oluline, et ettevõtted järgiksid oma deklareeritud väärtusi: meie ajal on läbipaistvust vaja kõiges alates tooraine tarnijast kuni tootmiseni.

Mis järgmiseks?

Oleviku põhjal saame ennustada tulevikku. Üha rohkem on pakkumisi, mis kasutavad ära iga kliendi unikaalsust, alustades isetehtavatest palettidest kuni naha- ja juuksehooldustoodeteni, mis põhinevad konkreetse inimese naha ja pea analüüsil. Kasvab huvi loodustoodete, toorainete ratsionaalse kasutamise ja koostisosade ohutuse kohta teabe läbipaistvuse vastu.

Sephora ja Ulta teatavad oma poeketi laienemisest, veebibrändid (nagu Credo ja Birchbox) avavad uusi müügipunkte – ilmselt ostetakse enamjaolt siiski mitte internetist, vaid füüsilisest maailmast, kus ostjal on võimalus katsuda, mängida ja enne ostmist vajalikku infot teada saada.

Loodame, et tulemuseks on suurem läbipaistvus, suurem kontroll lubatud tulemuste üle ja lõpuks ka tõhusamad vahendid. Niikaua kui aastatuhandeed maailma valitsevad, jäävad hobuste seljale kaubamärgid, mille tooted täidavad turundajate lubadusi ja vastavad sotsiaalvõrgustikes üles ehitatud mainele.

Mis te arvate - kui Venemaal vallandatakse kõik müügikonsultandid, suletakse kõik läikivad ajakirjad ja lõpuks ärkab huvi looduskosmeetika vastu, mis statistika järgi on endiselt väga väike? Ja kas see kunagi juhtub?

Ja üldiselt, kas need globaalsed trendid võivad panna kaubamärgid meile üldiselt tõelisi asju lubama, selle asemel, et homme hommikul hävitada 186% kortsudest?

Roxana Kiseleva

Kui hooajaliste ilutrendidega on kõik väga selge (jõulukollektsioonides on pea alati igal pool jutt kullast ja veinihuuled on juba viis aastat igal sügisel tapmatu trend), siis aasta põhiteemasid on keerulisem ennustada.

Aitame teil selle kõige välja mõelda, ilma et peaksite kosmeetikatoodete mitmekesisusse eksima, ja räägime teile viiest valdkonnast, mis on sel aastal tõenäoliselt asjakohased.

Kosmeetika ebatavalises vormis

Pärast kogu luksusliku ilubrändi massiivset pehmendamist lubasid nad end veidi ekstsentriliseks muuta ja esitlesid kevadeks täiesti veidraid tooteid, mida tahaks kohe vähemalt kollektsiooni juurde osta. Aga ära kiirusta sellega – interneti lõhkunud La Rose a Poudrer Lancôme highlighter osutus läikiva puudriga üle puistatud plastiklilleks. Givenchy želee highlighter ei pakkunud klientidele suurt rõõmu, välja arvatud kombatavate aistingute rõõm, ja nostalgiahoo tekitavad Clarinsi “pliiatsi” juhtmed on liiga paksud ja nendega pole eriti mugav joonistada.

Formaat osutus ootamatult humaanseks, ehkki mitte just kaubamärkide endi jaoks kõige tulusamaks: kui ostame pudeli jumestuskreemi kaks korda aastas, venib pudel tilka kergesti mitmeks aastaks ja heas olukorras tekib vajadus. et oleks mitu erinevat tooni ja katvusastmega purki, kaob üldse.

Sel põhjusel pole lähitulevikus suurt põnevust oodata, kuid kaubamärgid on juba elavnenud ja mõtlevad kontseptsiooni ümber, et see oleks arusaadavam ja lihtsam. Nüüd sega täiuslik tonaal vedela bronzeri ja highlighteri abil, Sulle pakutakse Lumene.

The Body Shop on teie jumestuskreemi tooni muutmiseks kasutusele võtnud hulga kirgastavaid ja tumendavaid tilkasid ning Clinique on juba kõiki ületanud, nimetades oma toodet BIY-ks (Blend It Yourself). Ootame vastust massiturult, sest üle tuhande rubla maksmine toote eest, mis üksinda ei tööta, tundub paljudele endiselt hoolimatuna.

Holograafilised markerid

Ausalt öeldes on need tooted veel kaugel brändide lubatud holograafilisest efektist. Aga kui Euroopa turu edumeelsemad esindajad alles valdavad strobingut, siis Ameerikas tehakse polükroome juba jõuliselt ja see on juba suurepärane.

Üks trendiloojaid oli Ameerika bränd Milk, mis eelmisel suvel lasi välja tollal peaaegu ainulaadse Holographic pulga. Ja vahetult enne aastavahetust tõi Kat Von D turule multifunktsionaalse holograafilise paleti Alchemist ja Ameerika läks selle pärast sõna otseses mõttes hulluks.

Kui nii ametlikul kodulehel kui ka Sephora veebipoes on paletid veel välja müüdud, siis pöörake tähelepanu ka teistele samateemalistele uudistele: Beccal on huvitav primer ja Stilal on trio meeldivaid heaven's Hue puudrihelitõsteid.

Eriti põnevil on meil oodata uusi toone illuminaatorite kosmeetika mixoloogia meistritelt Cover FX. Kõige rohkem ootame muidugi Holograafiline halo: Swatchide järgi pole ükski teine ​​ilutoode päikeseloojangul taeva värvi nii täpselt tabanud kui Halo.

Kosmeetika metamorfooside jaoks

Teine võimalus dekoratiivkosmeetika kohandamiseks on trafotooted. Selle kevade üks huvitavamaid kosmeetilisi uudiseid on Chaneli poolt Code Spring kollektsioonis välja antud huule- ja küüntepealislakid. Ja kuigi Chanel pole kosmeetikamaailmas enam trendilooja (isegi padi tuuakse turule viimati – alles sel suvel), tundub tumeneva laki idee isegi intrigeeriv, kui unustada viie aasta tagune Diori Rock Coat.

Eelmisel aastal ilmunud huulepulgast on Smashboxilt neli tooni Be Legendary, millega saab muuhulgas muuta ka teiste huulepulkade toone: muuta värvi soojemaks, külmemaks, heledamaks või tumedamaks.
Parfümeerias on samuti kõik jäädvustatud: kihilisus (inglise keelest layering – “layering”. – Ligikaudu toim.)- mitte salatehnika, mida jagatakse eksklusiivselt filmistaaride parfüümide garderoobidesse, vaid trend, mis on Jo Malone'i butiikide levikuga üle maailma rahva sekka läinud.

Selle olemus seisneb mitme parfüümi kasutamises ainulaadse aroomi saamiseks. Ja ilmselt sai kihilisus Maison Margiela jaoks inspiratsiooniallikaks, kui nad vabastasid nn "filtrid" - kuivad õlid, mis muudavad lõhna vaiksema (Blur) või heledama (Glow) suunas.

Kui üldiselt tundub see kõik lihtsalt järjekordne turundustrikk, mille taga on vähe, siis on suur võimalus, et ka teised kaubamärgid võtavad teema üles ja jätkavad, seega tasub sündmuste arengut kindlasti jälgida.