Сфера индустрии красоты в россии. Бьюти индустрия

Если вам повезло родиться в теле женщины, то так или иначе вы следите за новыми тенденциями индустрии красоты - даже если сами того не осознаете. Ежедневно со страниц глянца, из аккаунтов модных бьюти-блогеров, из рекламных роликов и плакатов, с витрин магазинов на женщин сваливаются десятки новых малопонятных слов. Впору отчаяться, но нет - наша статья поможет вам разобраться в основных терминах новых трендов бьюти-индустрии и обновить свой бьюти-каталог до последней версии-2017..

Красота спасет мир: основные термины новейшего бьюти-каталога

Некоторые женщины возмущенно фыркнут, мол, зачем мне разбираться во всей этой мишуре, если существуют консультанты в магазинах косметики и косметологи в салонах. Однако зачем краснеть в магазине, боясь признаться, что вам малопонятен поток незнакомых слов, которыми так и сыплет перед вами консультант? Зачем тратить время на раздумья и сомнения, действительно ли нужна вам новейшая косметологическая процедура, которую предлагает администратор студии красоты, а вы даже не понимаете ее сути и истинного предназначения?

Кроме того, в магазины и салоны красоты лучше идти подкованной, чтобы свести до минимума риск того, что персонал навяжет вам лишнее и ненужное под видом модных новинок.

Да и любимых блогеров приятнее слушать, а популярные дамские издания - читать, если вы в теме и понимаете, о чем идет речь.

Новые термины появляются во многих сферах красоты. Но основные «законодатели» новых модных трендов - косметология и искусство визажа.

Знакомьтесь: новые понятия в косметологии:

1. Неоколлагенез.

Искусственный процесс, стимулирующий выработку коллагена. Как все мы знаем, белок, отвечающий за упругость и эластичность кожи (а значит, и за ее молодость), наш эпидермис начинает терять уже после 30-35 лет. Одним из методов стимуляции продуцирования собственного фибриллярного кожного белка и является неоколлагенез. Данная косметологическая процедура омоложения кожи лица может представлять собой специальные инъекции или аппаратный лифтинг.

1. Преомоложение.

Косметологический тренд, пришедший к нам из США, можно охарактеризовать как девиз решительных и сознательных людей: «Лучшая защита - это профилактика». Имеется ввиду, что предотвратить появление морщин на лице легче и эффективнее, чем бороться с уже существующими заломами кожи. Поэтому комплекс процедур предназначен для людей 20-25-30 лет, еще не имеющих следов времени на лице и желающих отсрочить их появление. В список подобного комплекса входят многие процедуры, которые пациенты привыкли рассматривать как омолаживающие - инъекции ботулотоксина и филлеров, аппаратные методики (лазер, фототерапия и прочее).

1. Биостимуляция.

Комплексное омоложение лица и тела (возможно даже одновременное воздействие), одновременная с омоложением коррекция фигуры. С помощью комплексной аппаратной миостимуляции достигается стимуляция к восстановлению мышц, кожи и подкожно-жировой клетчатки. В результате подтягивается кожа и овал лица, совершенствуются очертания лица и силуэта, приходят в тонус мышцы и даже незначительно уменьшается вес.

1. Наращивание бровей.

То, что еще 10 лет назад показалось бы нам диким и странным, сегодня в порядке вещей. Поскольку мода диктует широкие, густые и естественные брови, к таковым стремятся даже те женщины, у которых они растут «ниточками» или вовсе не растут. Для них американские пластические хирурги придумали использовать медицинское оборудование для трансплантации волос - но на лице.

1. Микроблейдинг.

Новомодный тренд можно отнести к татуажу бровей, но более современному - выглядят такие брови на лице выразительно, но куда естественнее. Суть процесса заложена в названии техники (с англ.языка blade - лезвие). Если при обычном татуаже краска под кожу вводится с помощью машинки с иглой, то при микроблейдинге мастер микроскопическими лезвиями делает крошечные надрезы, имитирующие волоски, заполняя их краской.

1. Биореволюметрия.

Под сложным названием, напоминающим уроки тригонометрии из школьной математики, скрывается художественная трехмерная процедура. Биореволюметрия несет в себе комплексный подход - увлажнение кожи, разглаживание морщин, возвращение лицу красивых очертаний. Препараты-биоволюметрики содержат высокую концентрацию гиалуроновой кислоты , которая способна одновременно добавить объема, выровнять поверхность кожи и наполнить ее влагой. Введение филлеров с гиалуронкой может применяться не только на всех частях лица (лоб, щеки и скулы, подбородок, губы), но и на шее, руках и т.д.

Надеемся, с таким словарем основных терминов новых понятий в косметологии женщинам станет проще разобраться в обилии предлагаемых в салонах процедур.

В магазины косметики и салоны красоты лучше идти подкованной, чтобы свести до минимума риск того, что персонал навяжет вам лишнее и ненужное под видом модных новинок.

Новые термины в декоративной и уходовой косметике

1. Антисерн.

Средство для маскировки темных кругов под глазами, которое действует за счет мельчайших светоотражающих частичек, делающих следы недосыпа незаметными для окружающих.

1. Плампер.

Средство для увеличения губ на натуральной основе. За счет раздражающих кожу компонентов в составе (красный перец, имбирь и пр.) такой бальзам заставляет губы сексуально припухать. Однако эффект длится очень недолго, поэтому подойдет скорее для фотосессии или эффектного селфи.

1. Мист.

Спрей для лица с витаминами, минералами и гиалуроновой кислотой, который одновременно и снимает раздражение, и увлажняет, и освежает кожу.

1. Тинт.

Жидкий цветной пигмент, который применяют одновременно для губ и щек. Чем больше слоев нанесено - тем ярче и насыщеннее цвет. К примеру, один слой на щеках создаст эффект полупрозрачного румянца, а три слоя на губах - насыщенный малиновый (к примеру) цвет. Тинт - очень стойкий, но из-за этого подчеркивает все недостатки - сухость и трещинки на губах.

1. Патчи.

Очень удобные в использовании маски в виде пропитанных составом спонжей или пленки. Также популярны охлаждающие гелевые патчи вокруг глаз.

1. Серум.

Практически синоним сыворотки, только еще более активного действия. Концентрат активных веществ, который либо усиливает действие крема, либо действует самостоятельно, моментально проникая вглубь кожи и запуская процессы восстановления.

1. Мультимаскинг.

Нанесение на разные зоны лица разных по действию масок. К примеру, если в зоне Т кожа жирная, а на щеках сухая, то на лоб, нос и подбородок можно нанести матирующую маску с глиной, на щеки - увлажняющий состав, а под глаза - антивозрастную маску против морщинок.

1. Стробинг.

Вариант макияжа, при котором используется хайлайтер для создания эффекта сияния на выступающих участках лица. Стробинг делает внешний вид кожи здоровым и светящимся изнутри, а черты лица - визуально более выразительными, но такая техника не подходит обладательницам очень жирной кожи, которым наоборот нужно матировать лицо.

1. Нонтуринг.

Техника мейкапа, которая пришла на смену столь популярному ранее (и столь неестественному) контурингу. Это что-то среднее между контурингом и стробингом - используется и хайлайтер, и бронзер, но в малом количестве и без резких переходов, чтобы добиться естественного вида.

1. Дрейпинг.

Эта техника визажа была придумана еще в 1970-х годах, а сейчас вернулась в моду. Здесь для создания скульптурных черт лица применяется только два оттенка румян - светлый и темный (светлый - на скулы, темный - под них).

1. Бейкинг.

Техника многослойного макияжа, использовавшаяся артистами и актерами, которым нужно было «не потерять лицо» в свет софитов за 2-3 часа спектакля/концерта. Сперва используется консилер для маскировки, который затем присыпается пудрой. Получается идеально ровная матовая поверхность кожи, но она такая плотная, что обычной женщине подойдет разве что для фотосессии или вечернего выхода в свет.

Как видите, мир декоративной и уходовой косметики постоянно пополняется новыми терминами - некоторые рождаются на наших глазах, а некоторые возвращаются в моду из прошлого.

Любимых бьюти-блогеров приятнее слушать и читать популярный глянец, если вы в теме основных терминов бьюти-индустрии и понимаете, о каких новинках идет речь.

Красота спасет мир - этот афоризм недаром стал таким популярным во всех странах. А мы можем добавить лишь одно: мир спасут не только красивые женщины, но и умные, ведь они знают, что некрасивых не бывает - бывают плохо подкованные в бьюти-вопросах. Надеемся, эта статья помогла вам разобраться в новых понятиях современной бьюти-индустрии.

И в целом корейские принципы ухода за кожей не теряют популярности и по-прежнему задают тренды, серьезную конкуренцию начинает составлять j-beauty - красота по-японски. Как известно, корейский ритуал красоты основан на многоступенчатом уходе (доходящим до 10 этапов) за лицом и продвигает необычные текстуры как в уходе, так и в макияже. Чтобы понять основы j-beauty и их отличие от k-beauty, мы поговорили с экспертами ведущих японских марок.

Японцы с самого рождения впитывают любовь к красоте природы и развивают способность улавливать в ней все прекрасное. «Ингредиенты - растительные, инновационные и безопасные, протестированные на основе теории Интуиции кожи (теория ученых Cle de Peau основана на предположении о том, что кожа обладает способностью думать, то есть каждая отдельная клетка эпидермиса обрабатывает информацию. - Прим. редакции) , чтобы кожа воспринимала их абсолютно естественно. Текстуры - роскошные и чувственные, обязательно наличие аромакологии, - говорит Илона Никифорова, директор отдела обучения Cle de Peau Beaute. - Каноны красоты - сияющая естественная кожа, красивая, защищенная и здоровая, ровная, без видимых изъянов. Японский подход сводится не только к эффективным и полезным действиям для кожи, но и к тому, что каждый продукт должен вызывать только изысканные ощущения». В Японии абсолютно уверены, что дух и тело - единое целое, поэтому очень важно настроение, а состояние духа во время ухода за кожей - это главная составляющая эффективности ухода.

«Идеальная фарфоровая кожа японок и ровный цвет лица - это не дар природы, а результат многоступенчатого ухода за лицом, которого беспрекословно придерживаются все девушки Страны восходящего солнца. Древний бьюти-ритуал японцы уже давно поставили на научные рельсы - современные технологии прочно внедрились в производство косметических средств, - объясняет Анастасия Мочалина, эксперт по Японии, представитель компании Japonica. -Ежедневно среднестатистическая японка использует как минимум пять-шесть продуктов. Вся философия ухода за лицом строится на двойном действии: косметические средства заботятся об эпидермисе (наружном слое кожи), а вы с помощью массажа укрепляете дерму (внутренний слой). Бессмысленно ухаживать за эпидермисом, не заботясь одновременно и о дерме».

Ритуалы красоты и японские принципы эстетики

Основа японской эстетики ваби-саби, в которую входят понятия кансо и сейдзяку, а также сибуй, - ненавязчивая красота, и под эту философию подстроена вся бьюти-индустрия страны. «В Японии ритуал красоты - это целая культура. Он состоит из двух этапов очищения, двух этапов увлажнения и техники двойного нанесения - собственными руками мы согреваем кожу, наносим круговыми движениями все средства, за счет этого улучшается микроциркуляция. Средства быстро впитываются, потому что в азиатском уходе присутствует послойность, которая создает защитную пленку на коже, - рассказывает Елена Полякова, ведущий тренинг-менеджер брендов Sensai и Kanebo компании «Канебо косметикс Рус».

«В переводе с японского „кансо“ означает „простота“. В основе этого принципа лежат избавление от излишеств. Кансо также выражает чувство свежести, чистоты и аккуратности. Это очень близко даже современным японкам. Их повседневный макияж - это ровный тон, румянец и слегка накрашенные ресницы. Дословный перевод слова сибуй - „терпкий, вяжущий“, в некоторых случаях „изысканный“ или „тонкий“. Сибуй можно найти почти во всем, например, в терпком вкусе зеленого чая или аромате хороших духов. Иногда женщины применяют этот термин к мужчине, в которых присутствует особая грубая мужская красота, - объясняет Анастасия Мочалина. - Что касается принципа сейдзяку, то он означает спокойствие или внутреннюю тишину. Его можно найти как в природе, так и в характере человека, но сам принцип изначально зародился благодаря чайной церемонии. Все эти слова сами японцы не связывают с бьюти-индустрией, это скорее внутреннее понимание, доступное только им. Но сейчас происходит западное переосмысление терминологии в связи с повышенным интересом к японской культуре, и исконно японские понятия постепенно приобретают новый смысл».

Различия в текстурах и количестве этапов

Поскольку японский ритуал красоты предполагает несколько последовательных этапов, текстуры всех средств должны быть легкими, чтобы не препятствовать проникновению в кожу других компонентов. Они должны хорошо впитываться и не оставлять после себя липкого слоя. «В уходе популярны водянистые текстуры, например, лосьоны используются гораздо чаще, чем эссенции и крема. Сливочные текстуры больше популярны в Корее, чем в Японии. Это связано с холодным климатом в Корее. Кореянки гораздо больше внимания уделяют очищению кожи от загрязнений. Есть разница и в эстетике: в Корее любят уделять внимание основам и макияжу губ, а в Японии - макияжу глаз. В Корее сразу заметно, что женщины стремятся следовать как можно большему количеству тенденций. Там же приветствуется натуральный, но безупречный макияж. Именно поэтому в Корее популярны средства MLBB и MSBB («Мои губы, но лучше» и «Моя кожа, но лучше») - нюдовые, усиливающие естественный цвет и преображающие. В Японии во главе угла стоит естественный макияж, основанный на индивидуальных принципах красоты», - рассказывает Какуясу Учииде, международный креативный директор Shu Uemura.

«Кореянки очень любят спонжи (конняку), а японки взбивают средства очищения кисточкой. Также японки очень любят разные устройства для массажа лица. Но ритуал красоты у японок - это скорее философия, чем практика у кореянок», - говорит Илона Никифорова.

Глобальная разница корейских и японских ритуалов красоты - в Японии их меньше, а текстуры легче. «Например, в корейском уходе есть отдельный этап - лечение, который подразумевает применение средств, действующих на избавление от акне и черных точек. В японской системе ухода этот процесс включен в этап очищения. За нормализацию pH в Корее отвечает тонер, в Японии - лосьон, - говорит представитель компании Japonica. - Одним из основных критериев по выбору косметики для японок является наличие SPF фактора в составе. Японки предпочитают пользоваться ими круглый год, чтобы сохранить свой фарфоровый цвет кожи. Кореянки тоже большие поклонницы ровного тона кожи, но в силу более плотной и жирной кожи этого тяжело добиться. Поэтому даже под макияж они наносят средства против акне».

Основные компоненты

Японцы доверяют натуральным ингредиентам. «Гармония с природой является фундаментальной ценностью. С древних времен японцы используют ингредиенты, полученные из природных источников. В индустрии красоты наиболее популярны компоненты, выделенные из чая, пиона, японской камелии, а в последнее время - из риса, тофу или саке», - говорит Какуясу Учииде.

Один из необычных компонентов - лошадиное масло. «Уже несколько столетий оно является популярнейшим компонентом для питательных кремов. Липиды лошадиного масла близки к липидам человеческой кожи, поэтому крем будет легко усваиваться кожей, увлажнять и питать ее. Что касается ухода за волосами, то там предпочтение отдается натуральным маслам, например, камелии», - добавляет Анастасия Мочалина.

«Японцы рассматривает кожу не как пассивную мишень для косметических средств, а как активного участника восстановительного процесса, поэтому в традиционном японском уходе нет ингредиентов для внешней маскировки признаков старения, например, силиконов для мгновенного заполнения морщин и разглаживания кожи. Наиболее популярно соединение натуральных ингредиентов с высокими технологиями, действие которых направлено на пробуждение собственных ресурсов кожи, нормализацию метаболизма (обменных процессов) в клетках кожи, защиту кожи от внешних воздействий», - говорит эксперт марки EviDenS de Beaute.

Почему это тренд 2018 года

Если говорить о рынке в глобальном смысле, то в последние пять лет он стал настолько динамичным, что одно движение сменяет другое чуть ли не раз в год. Социальные сети и интернет полностью поменяли схему потребления. «Сегодня на каждый продукт можно получить отзыв, а потребитель стал настолько искушенным, что ему нужен огромный выбор, и он уже готов уходить от привычных косметических брендов и пробовать что-то из новых течений, будь то k-beaurty, j-beauty или маленькие инди-марки. А главное, силу набирает сегмент „искательниц“, который раньше был свойственен довольно молодой аудитории, а сегодня расширяется с каждым годом», - считает Илона Никифорова.

По данным британской исследовательской компании Euromonitor , в Японии самые высокие расходы на душу населения - на уход за кожей и косметику. Сама японская философия красоты насчитывает тысячелетнюю историю, богатую косметическими инновациями. Взять хотя бы способ очистки нефти , который является относительно новой концепцией для США, а в Японии существует уже 50 лет.

«Экономические проблемы Японии в прошлом заставили уступить Корее первенство в бьюти-сфере. Ключевым фактором популярности j-beauty является тот факт, что потребитель стал более детально разбираться в том, чем он пользуется ежедневно и интерес к качеству составов стал выходить на первый план, а яркая и необычная упаковка потеряла свою ценность», - говорит эксперт по Японии и представитель компании Japonica.

«С восстановлением экономики, а также в преддверии летних Олимпийских игр в Токио в 2020 году Япония снова может стать мировым центром красоты», - считает Какуясу Учииде.

«Японцы очень честно вкладываются в свои продукты, особенно это касается марок, которые имеют определенный авторитет на рынке. Тренд на j-beauty набирает популярность, несмотря на сложность и многоэтапность ухода. На самом деле только кажется, что это долго и непросто, но к этому привыкаешь и весь ритуал занимает всего пять минут утром и 10 минут вечером. А результат, который мы получаем уже на следующий день, превосходит все ожидания», - уверяет Елена Полякова.

«Япония не гонится за модными тенденциями, а устанавливает свои собственные правила. Поэтому очень естественно, что именно j-beauty стал большим трендом 2018 года. Женщины устали от нарощенных ресниц и волос, увеличенных губ, нарисованных по трафарету бровей. Наконец-то большинство женщин поняли, что неумеренное использование инъекций не делает их моложе, а разрушает гармонию черт лица, но гармония и есть красота», - дополняет эксперт EviDenS de Beaute.

Холеное ухоженное лицо, подтянутая, стройная фигура, здоровые волосы, отсутствие лишних килограммов, а также прекрасно сидящая одежда является неотъемлемыми атрибутами имиджа деловой женщины. направлена на потребности бизнесвумен, желающих отлично выглядеть и не тратить много времени на уход за собой.

Красота и бизнес в современном обществе тесно переплетаются, по внешнему виду женщины, по ее прическе, степени ухоженности можно судить об успешности ее бизнеса. Однако в череде трудовых будней очень сложно выделить время на регулярные походы к косметологу или фитнес-тренеру.

Отлично развитая сеть институтов ,где представлены современные специальные процедуры на аппаратах самых последних разработок в области бьюти-индустрии.

Это такая процедура как кулскалптинг , которая позволяет избавиться от 5-10 сантиметров в области талии, живота, бедер. Также весьма эффективна процедура термаж , во время которой создается каркас кожи лица и шеи. Это позволит сформировать идеальный овал лица, результаты этой процедуры сохраняются в течение последующих пяти лет.

Эти обе процедуры можно сделать даже в обеденный перерыв. Реабилитация в этом случае не нужно, поскольку процессы и похудения активизируются внутри кожных покровов за счет естественных, заложенных природой возможностей организма.

С большим вниманием относится к состоянию рук и ногтей. Современный, порой уникальный дизайн маникюра и педикюра http://shortnaildesigns.net/ может соревноваться с произведениями изобразительного искусства, и заслуженно востребован женщинами любого возраста.

Американские аналитики утверждают, что в бьюти-индустрии произошла революция, и новое поколение покупает косметику иначе, чем их мамы. Согласны ли вы?
Бет Шапури, автор ресурса Racked.com , провела впечатляющий анализ бьюти-рынка и изложила свою точку зрения, как миллениалы заставили индустрию красоты сменить курс. Мы перевели ее — и предлагаем поразмышлять, касаются ли все эти перемены России, или до нас они пока не дошли? И дойдут ли когда-нибудь? В общем, как вы покупаете косметику? И, если вы покупаете ее больше 10 лет, изменился ли ваш подход к бьюти-шопингу?

В вопросах покупки косметики современная молодежь — ребята подозрительные. Они устали от преувеличенных глянцевых восторгов, понимают, что доверять можно далеко не каждому мнению и настроены скептически.

Индустрия красоты не просто к ним прислушивается — она под них подстраивается. В 2015 году бьюти-промышленность заработала 46,2 миллиарда долларов, из них 13 миллиардов — на продажах косметики. Самая крупная группа покупателей — женщины от 18 до 34 лет (по результатам исследования TABS). Они активно приобретают косметику (больше 10 наименований в год) и не прочь выложить за нее приличную сумму: продажи в люксовом сегменте, по сравнению с 2014 годом, выросли на 7 % (декоративная косметика — на целых 13 % по данным The NDP Group) . Специалисты считают, что виноваты в этом тренды инстаграма: контуринг, стробинг, бейкинг и цветокоррекция заставляют фолловеров выстраиваться за консилерами, корректорами и хайлайтерами. По той же причине возник бум на средства для оформления бровей.

Из отношения «не поверю, пока не увижу и не попробую» вытекают новые принципы - что, где и как следует покупать. Бьюти-сфере ничего не остается, как соответствовать. Итог: именно поколение миллениалов диктует сегодняшний формат бьюти-шопинга.

«Сефоризация» косметических магазинов

Миллениалы не просто хотят увидеть продукт в действии - они считают это обязательным условием перед покупкой. Частично этим объясняется спад в онлайн-продажах косметики (по информации TABS) и параллельный подъем семплинговых сервисов бьюти-боксов типа Birchbox. В том же причина успеха магазинов типа Sephora или Ulta (Ulta — сеть в США, аналог Sephora, но более бюджетный — прим.ред. ): море прилавков с тестерами дают покупателям возможность лично удостовериться, стоит ли доставать кредитку.

Такие стенды с тестерами помогают преодолеть сразу несколько барьеров покупательского недоверия — и благодаря им в 2014-м продажи постоянным покупателям в Ulta выросли на 41 %, а в Sephora — на 32 %. Еще один плюс: покупатели проводят в этих магазинах больше времени.

Посыл ясен: потребители хотят попробовать, прежде чем купить. И ритейлеры к этому прислушиваются — сегодня почти везде косметика выставлена на стендах с тестерами, а не на полках за спиной продавца. Бьюти-аналитик The NDP Group Карен Грант называет это явление «сефоризацией». Другой звоночек, что индустрия внимает: универмаг Nordstrom запустил «консерьж-сервис» — уроки макияжа и подбор ухода с возможностью получения бесплатных , а Target (сеть дешевых гипермаркетов — прим. ред. ) предлагает ежемесячные тематические бьюти-боксы.

Sephora пошла еще дальше — и в прошлом году открыла в Сан-Франциско концептуальный магазин TIP - Teach, Ispire, Play («Обучать, вдохновлять, играть» — прим. ред. ): образовательный центр с напичканными обучающей информацией айпадами и консультантами, готовыми дать урок макияжа и подобрать уход. Компания намекнула, что планирует в дальнейшем распространить этот принцип на остальные магазины сети.

Один из побочных эффектов покупательского засилья молодежи — спад продаж антивозрастных средств: все то, где ожидание результатов требует времени, оказывается в проигрыше. Статистика такова: парфюмерия продается лучше, чем средства ухода, а фокус в уходовой области сдвинулся в сторону масок (продажи удвоились за последние два года, частично благодаря тренду ) и консилеров-корректоров мгновенного действия.

Разнообразие и разброс

Несмотря на общий скептический анти-глобализаторский настрой, покупатели все равно выбирают крупные бренды. Аналитика TABS показала, что на американском рынке декоративной косметики основные игроки — L’Oréal Paris, Maybelline, CoverGirl, Revlon, Estée Lauder и Clinique. И по-прежнему сильные позиции занимают отдельные известные марки вроде MAC и Urban Decay.

Но убеждение, что нужно свято хранить верность одному бренду, больше не догма. Дети 2000-х голосуют за возможность выбирать лучшее у всех. «Это как заказывать обед по меню вместо комлексного бизнес-ланча, — говорит Грант. — В наше время никто не может навязывать другому свой плейлист».

Это означает, что у специализированных, нишевых и инди-брендов есть неплохие шансы на успех. Согласно отчету NPD , значительный рост показали Anastasia Beverly Hills, IT Cosmetics, Too Faced, NARS, Tarte. Удастся ли этим маленьким Давидам создать серьезную опасность для грандов-Голиафов — покажет время. «Крупные марки вовсе необязательно потеряют часть покупателей из-за новых игроков на рынке», — считает Курт Джетта, гендиректор TABS Analytics. Все очень просто: в последнее время мы в принципе больше покупаем — во всех секторах и сегментах, и у новичков, и у столпов индустрии.

Значительно вырос интерес к натуральной косметике. По результатам исследования Nielsen, для 53 % покупателей важно, чтобы ингредиенты были «полностью натуральными»: за 4 года сектор органики показал 24-процентный рост, и недоверие к «химии» все увеличивается.

Еще один фактор — этнический: эту нишу заполняют такие бренды, как black Up cosmetics (косметика, цвета которой специально разработаны для темной кожи) или Miss Jessie’s (средства для кудрявых и вьющихся волос). Эксперты полагают, что в скором будущем каждый бренд, чтобы считаться «мейнстримом», должен будет иметь в ассортименте средства для всех типов волос и оттенков кожи. Один из гигантов уже вступил в игру: L’Oréal недавно открыл «мультикультурное» подразделение.

У покупателей сегодня есть довольно четкое понимание, какую сумму — и за какое средство — они готовы заплатить. «Между ценами может быть довольно приличный разброс. Одна и та же девушка иногда покупает что-то совсем копеечное (но при этом все так же ожидает качества), а в другом случае «балует себя» и тратит по 30-40 долларов и больше», — говорит Джетта. У потребителей сложилась довольно стройная картина «бюджета» и «люкса». Это на руку таким магазинам, как Ulta, где бок о бок стоят дешевые, среднебюджетные и престижные марки. «Если кто-то из крупных бюждетных игроков — типа драгстора Walgreen’s или гипермаркетов Target — сможет создать партнерство с крупными брендами вроде Chanel или Lancome — это будет настоящим переворотом».

Судьба продавца-консультанта

В Красной книге бьюти-сферы (кроме прилавков, на которых ничего нельзя пробовать) появился еще один вымирающий вид: классический продавец-консультант. Современный покупатель выясняет всю нужную информацию до того, как переступит порог магазина.

Да, мы все еще хотим потрогать и попробовать продукт в магазине, чтобы убедиться в правильности выбора. Но «Большая часть покупок запланирована,» — говорит Грант. Куда потребитель обращается за информацией? В первую очередь, в интернет. Первыми тут идут бьюти-блоги и YouTube (соцсети — Facebook, Pinterest, Instagram — следом за ними). Но «золотым стандартом» остается рекомендация друзей. Львиная доля покупателей признались, что больше всего доверяют мнению знакомого человека. Именно этот фактор работает сильнее всех прочих — и уступает только фактору цены — она все еще на первом месте; см. этот отчет).

Более того: современные покупатели настолько не доверяют совету заинтересованного лица (консультанта), что даже в том случае, когда они не успели заранее выяснить нужную информацию и ознакомиться с отзывами, обращаться к продавцу не будут. Проведенный недавно опрос показал, что 58 % скорее достанут телефон и попытаются на месте проверить отзывы на нужный продукт, чем попросят о помощи консультанта.

Такой самостоятельный поиск помогает покупателю соотнести обещания производителя с реальностью - и означает, что продавцу-консультанту в этом процесе больше нет места. Когда-то консультант был хранителем ключей от ворот в царство красоты и ведущей фигурой в процессе покупки. Сейчас же это работник на подхвате, к которому обращаются только в том случае, если без него уж совсем никак не обойтись. Слишком настойчивый консультант может даже спугнуть покупателя. Возможно, такой ролевой сдвиг — одна из причин, почему CoverGirl, MAC и Honest Beauty попытались взять процесс информирования в свои руки и создали мобильные приложения, чтобы донести до покупателя нужную информацию, не прибегая к помощи консультанта.

Крайнее важна стала четкость формулировок в наименованиях продуктов и обещаниях бренда — человек теперь хочет точно знать, что получит. Nielsen сообщает, что потребители предпочитают видеть простые и понятные термины («ретинол» или «коллаген» — лучше, чем «Технология Hexinol®»), а еще — точное описание обещанного эффекта: например, через какое время можно будет увидеть результат. Для современных потребителей важно, чтобы компании следовали провозглашенным ими ценностям: в наше время прозрачность необходима во всем, от поставщика сырья до производства.

Что дальше?

На основании настоящего мы можем сделать прогноз на будущее. Будет все больше предложений, которые делают ставку на уникальность каждого клиента — начиная от палеток «собери сам» до средств для ухода за кожей и волосами на основании анализа кожи и головы конкретного человека. Будет расти интерес к натуральным продуктам, рациональному использованию сырья и прозрачности информации о безопасности ингредиентов.

Sephora и Ulta анонсируют расширение сети магазинов, онлайн-бренды (как Credo и Birchbox) открывают новые точки продаж — видимо, покупки все так же будут совершаться по большей части не в интернете, а в мире физическом, где у покупателя есть возможность потрогать, поиграть и выяснить нужную информацию до покупки.

Мы надеемся, что результатом станет еще большая прозрачность, более тщательное исследование обещаемых результатов, и, в конце концов, более эффективные средства. Пока миром рулят милленниалы, на коне останутся марки, чьи продукты выполняют обещания маркетологов и оправдывают построенную в соцсетях репутацию.

А вы как считаете — когда в России уволят всех продавцов-консультантов, закроют все глянцевые журналы и проснется, наконец, интерес к натуральной косметике, который пока, согласно статистике, весьма невелик? И случится ли это когда-нибудь?..

И вообще, смогут ли эти глобальные тенденции заставить марки в целом обещать нам реальные вещи, вместо уничтожения 186% морщин завтра утром?

Роксана Киселева

Если с бьюти-трендами по сезонам все предельно ясно (рождественские коллекции - это почти всегда история про золото повсюду, а винные губы - неубиваемый тренд каждой осени уже лет пять), то спрогнозировать главные темы года сложнее.

Помогаем во всем этом разобраться, не потерявшись в разнообразии косметических новинок, и рассказываем про пять направлений, которые с большой вероятностью будут актуальны в этом году.

Косметика в необычном форм-факторе

После массовой кушонизации всего бьюти-марки класса люкс позволили себе побыть немного эксцентричными и к весне представили совершенно диковинные продукты, которые хочется немедленно купить хотя бы для коллекции. Но с этим не спешите - хайлайтер La Rose a Poudrer Lancôme, сломавший интернет, оказался усыпанным блестящей пудрой пластиковым цветком . Хайлайтер-желе Givenchy не принес своим покупателям особой радости, кроме восторга от тактильных ощущений, а грифели в «ручке» Clarins, вызывающие приступ ностальгии, слишком толстые и ими не очень-то удобно рисовать.

Формат получился неожиданно человечным, пусть и не самым выгодным для самих марок: если флакон тональной основы мы покупаем дважды в год, то флакон капель легко растянется на несколько лет и при хорошем раскладе необходимость иметь несколько банок разных оттенков и степени покрытия отпадет вообще.

По этой причине большого ажиотажа в ближайшее время можно не ожидать, но бренды уже оживились и переосмысляют концепцию до более понятной и простой. Сейчас намешать идеальный тональный, используя жидкие бронзер и хайлайтер, вам предложат Lumene.

The Body Shop завели в ассортименте осветляющие и затемняющие капли для изменения оттенка вашей тональной основы, а Clinique уже переплюнули всех в нейминге, назвав свой продукт BIY (Blend It Yourself). Ждем ответного хода от масс-маркета, потому что платить больше тысячи рублей за продукт, который не работает соло, многим пока кажется безрассудным.

Голографические хайлайтеры

Если по-честному, то до обещанного марками голографического эффекта этим продуктам еще далеко. Но пока самые прогрессивные представители европейского рынка только осваивают стробинг, в Америке уже вовсю делают полихромы, а это уже здорово.

Одним из трендсеттеров стал американский бренд Milk, выпустив летом прошлого года практически уникальный на тот момент стик Holographic . А уже под Новый год Kat Von D запустили в продажу мультифункциональную палетку голографиков Alchemist, и Америка буквально сошла по ней с ума.

Пока палетки все еще распроданы и на официальном сайте, и в онлайн-магазине Sephora, обратите внимание на другие новинки по той же теме: у Becca вышел занятный праймер , а у Stila - тройка приятных пудровых хайлайтеров Heaven"s Hue .

Ну а мы с особым волнением ожидаем новые оттенки иллюминаторов от мастеров косметической миксологии Cover FX. Больше всего ждем, конечно, голографический Halo : если верить свотчам, ни один косметический продукт не передавал цвет неба на закате так точно, как это делает Halo.

Косметика для метаморфоз

Еще одна опция для кастомизации декоративной косметики - продукты-трансформеры. Одна из самых интересных косметических новинок этой весны - топовые покрытия для губ и ногтей , вышедшие у Chanel в коллекции Code Spring. И хотя Chanel уже не то чтобы законодатели моды в косметическом мире (даже кушон у них запускается позже всех - только этим летом), идея с затемняющим лаком кажется даже интригующей, если забыть про диоровский Rock Coat пятилетней давности.

Из выпущенного в прошлом году - четыре оттенка помады Be Legendary у Smashbox, которые могут быть использованы в том числе и для изменения оттенков других помад: сделать цвет теплее, холоднее, светлее или темнее.
В парфюмерии все тоже схвачено: лэйеринг (от английского layering - «наслаивание». - Прим. ред.) - не секретная техника, распространяемая исключительно по парфюмерным гардеробным кинодив, а тренд, ушедший в толпу с распространением по миру бутиков Jo Malone.

Суть его заключается в использовании нескольких парфюмов для получения уникального аромата. И, видимо, лэйеринг стал источником вдохновения для Maison Margiela, когда те выпускали так называемые «фильтры» - сухие масла, изменяющие аромат в сторону более приглушенного (Blur) или более яркого (Glow).

В общем, пока все это кажется очередной маркетинговой уловкой, за которой мало что стоит, но есть немалая вероятность, что тему подхватят и будут продолжать другие марки, поэтому следить за развитием событий определенно стоит.